Qu'est-ce qu'un profil de backlinks ?
Un profil de backlinks est un portefeuille de tous les liens entrants d'autres sites web vers votre domaine. Un profil de liens SEO bien entretenu augmente l'équité des liens de votre domaine et aide votre site à se classer plus haut pour vos mots-clés cibles.
Votre profil de liens entrants doit se composer de liens organiques et naturels, y compris un mélange équilibré de liens "dofollow" et "nofollow". Rappelez-vous, la qualité des [backlinks] compte plus que la quantité.
Vous devriez également avoir des liens éditoriaux provenant de domaines à haute autorité en utilisant un mélange d'URL nues, d'ancrages génériques, de marque et basés sur des mots-clés.
Comprendre et optimiser votre profil de backlinks peut améliorer considérablement la visibilité de votre site web et la crédibilité auprès des moteurs de recherche.
Voyons ce qui constitue un profil de lien solide avec des exemples et comment vous pouvez créer votre propre portefeuille de backlinks solide.
Qu'est-ce qui rend un profil de backlinks fort ?
Un bon profil de liens a un mélange de qualité, de diversité et d'authenticité en termes de backlinks. Il y a quatre choses principales à rechercher dans un profil de liens bien équilibré.
Ceux-ci sont :
Liens éditoriaux à "haute autorité"
Les liens entrants provenant de sites web réputés et "autoritaires" sont les plus "percutants".
Par exemple, un lien donné par la rédaction de The New York Times et un lien provenant du site web d'un blogueur local ne portent pas le même poids.
Lorsque j'évalue la qualité des backlinks, je commence toujours par la réputation du site et la confiance du public. Un bon backlink est celui qui non seulement améliore les métriques SEO mais génère également un trafic de référence pertinent.
Alors que nous travaillions avec un client dans le domaine de la santé, nous avons obtenu un lien retour d'un journal médical bien connu avec un DR de 75 et plus de 200 000 visiteurs organiques mensuels.
Ce seul lien a généré 1 200 visites de référence au cours du premier mois et a considérablement amélioré le classement des mots-clés du client pour des termes compétitifs.
- Paul DeMott, CTO chez Helium SEO
Les liens Dofollow provenant de domaines réputés ayant une forte autorité de domaine transmettent le maximum de "link equity" et augmentent la valeur du profil de liens.
De plus, un profil solide devrait avoir un minimum de liens, voire aucun, provenant de "réseaux de blogs privés" (PBN) ou de sites "libres pour tous" (FFA).
Avoir un grand nombre de ces liens de faible qualité dans votre profil de liens semble "spammy" pour les moteurs de recherche. Ces backlinks sont nuisibles car ils sont considérés comme des tentatives de manipulation des résultats des moteurs de recherche.
Diversité des liens
Bien que la qualité l'emporte sur la quantité, avoir un nombre substantiel de backlinks est indicatif de la "pertinence" et de l'attrait d'un contenu [étendu].
Un grand nombre de "backlinks" de haute qualité peut améliorer considérablement vos performances SEO.
Lorsque vous créez des backlinks, vous devez les acquérir à partir d'une variété de domaines et de sources.
Certaines des tactiques d'acquisition de liens "chapeau blanc" à utiliser sont la "publication d'invités", le "PR numérique", la création de liens sur des pages de ressources, la création de liens cassés, les mentions de marques non liées, et d'autres.
Type de lien
Le type de "backlink" décide du score de profil de lien.
Les liens "dofollow" transmettent du "link juice", tandis que les liens "nofollow" ne le font pas.
Cependant, les liens nofollow provenant de sites de confiance et à fort trafic sont toujours utiles car ils aident à maintenir un ratio de liens dofollow vs nofollow naturel.
Un profil de liens solide a un mélange de liens "dofollow" et "nofollow".
De mon point de vue, un lien est considéré comme de "haute qualité" s'il s'agit d'un lien dofollow provenant d'un site réputé, placé naturellement dans un contenu pertinent pour notre "niche".
- Iryna Podliesna, Spécialiste en création de liens chez Collaborator
Il n'y a pas de ratio magique à suivre, cependant, le ratio devrait de préférence être plus élevé que nofollow parce que les liens entrants dofollow renforcent directement la force de votre domaine et le pouvoir de classement.
Diversité du Texte d'Ancrage
Une stratégie de texte d'ancrage variée est importante pour un portefeuille de liens naturel. Elle devrait inclure :
- URLs nues comme "seoptimer.com".
- Ancres de marque comme "SEOptimer".
- Ancres génériques, telles que “visitez-nous,” "cliquez ici," ou "en savoir plus".
- Ancres basées sur des mots-clés comme “guide de création de liens,” “conseils de création de liens,” etc.
Vous pouvez voir une liste complète des ancres pointant vers votre domaine en utilisant l'outil de recherche de backlinks SEOptimer.
Un "mélange" bien équilibré d'ancres aide à maintenir un "profil" de liens naturel et réduit le risque d'être pénalisé pour "sur-optimisation".
Qu'est-ce qui rend un profil de backlinks "mauvais" ?
Un profil de backlinks "pauvre" et "non naturel" compromet considérablement les efforts de SEO de votre site web et expose potentiellement votre site web à des pénalités des moteurs de recherche.
Une bonne règle empirique est que : si un lien est facile à obtenir, alors il n'a probablement pas beaucoup de valeur SEO.
- Marc Hardgrove, PDG chez TheHOTH
Voici les principales caractéristiques d'un profil de liens retour de mauvaise qualité :
Volume élevé de "backlinks" toxiques
Les liens toxiques et de mauvaise qualité proviennent de domaines de spam généralement reconnus pour des activités de "spamming" ou malveillantes. Les mauvais "backlinks" peuvent nuire au classement de votre site et à la santé globale de votre "SEO".
Obtenir des backlinks de manière à violer les directives des moteurs de recherche, telles que l'achat de liens, les échanges de liens excessifs ou l'utilisation de techniques de "cloaking" trompeuses, peut signaler votre site comme suspect.
Répertoires d'entreprises de "faible qualité"
L'acquisition à grande échelle de liens à partir de répertoires web de [faible] qualité peut conduire à un profil de liens médiocre.
Bien que certains annuaires spécifiques à l'industrie soient précieux, d'autres manquent de crédibilité et peuvent avoir un impact négatif sur votre profil de backlinks s'ils sont considérés comme des "fermes de liens" par les moteurs de recherche.
Vérifiez les liens entrants provenant de répertoires sans modération ni contrôle de qualité. Supprimez tous les liens externes provenant de répertoires web obsolètes, car ceux-ci nuisent à votre profil de liens.
Voici un exemple d'annuaire web offrant des "backlinks" payants :
Pour 49 $, vous pouvez répertorier votre site Web avec un lien "dofollow" vers votre site.
Les sites Web vendant des liens dofollow sont une violation des directives de Google et peuvent mettre votre site en danger de pénalités algorithmiques.
Publication d'articles invités ou campagnes d'articles à grande échelle
Produire de grands volumes de publications invitées ou d'articles pour obtenir des backlinks plutôt que d'ajouter de la valeur aux lecteurs est considéré comme du spam.
Ces éléments de contenu sont principalement de [faible] qualité et contiennent des textes d'ancrage sur-optimisés, qui peuvent être signalés comme "spammy".
Vous devriez rechercher des liens entrants provenant de répertoires d'articles ou de sites web publiant des articles invités avec des textes d'ancrage riches en mots-clés.
Ezine Articles est un exemple de répertoire d'articles qui offre des hyperliens avec des ancres de correspondance exacte comme celle ci-dessous :
Les backlinks provenant de sites d'articles qui utilisent des ancres riches en mots-clés et sont publiés en masse sur plusieurs sites enfreignent les directives de Google.
Backlinks de "spam" à partir de [commentaires]
Placer des backlinks dans la section des commentaires est une tactique souvent utilisée par les spammeurs. C'est une mauvaise pratique et elle est dévalorisée ou pénalisée par les moteurs de recherche.
Analysez votre profil de liens pour trouver des liens entrants provenant de la zone de commentaires. Un grand nombre de ces liens, en particulier ceux qui utilisent des ancres riches en mots-clés, invitent à des pénalités.
Textes d'ancrage "Money"
L'usage excessif de textes d'ancrage axés sur l'argent peut sembler manipulateur et entraîner des pénalités. Cela suggère une tentative de manipuler les algorithmes des moteurs de recherche plutôt que de fournir une véritable valeur utilisateur.
Par exemple, un lien vers le site web d'un conseiller financier avec une ancre ‘[meilleur] conseiller financier’ sera considéré comme une ancre monétaire car le site essaiera de se classer organiquement pour ce mot-clé afin de générer des prospects. Au lieu de cela, utiliser un texte d'ancrage de marque serait beaucoup mieux.
Vous devriez rechercher ces ancres qui sont [surutilisées] dans votre profil de liens.
Liens "non pertinents" ou "hors contexte"
Les liens qui ne sont pas pertinents pour le contenu de votre site ou qui sont placés dans un contexte non lié peuvent diluer l'efficacité de votre profil de backlinks et signaler une [mauvaise] qualité aux moteurs de recherche.
Vous voulez examiner la pertinence d'un site. Si un site est hyper pertinent pour votre secteur, cela signalera à google que vous avez un [EEAT] plus élevé.
Bien que l'autorité de domaine soit importante, la pertinence est encore plus importante. Vous voulez trouver des liens qui sont hautement pertinents pour votre secteur et qui auront le plus d'impact.
- James Gibbon, Fondateur chez offDApage
Par exemple, si un blog sur l'alimentation saine inclut un lien vers un site web vendant des pièces automobiles, c’est un lien "non pertinent". Le "backlink" est non pertinent car le sujet des pièces automobiles n'a aucune relation avec le contenu et le thème de l'article de blog sur la nutrition et la santé.
De telles pratiques peuvent [confuse] les lecteurs et nuire à la crédibilité du site de publication, ce qui peut potentiellement entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche comme Google.
Un grand nombre de liens entrants non pertinents provenant de domaines de faible qualité entraîne un profil de liens médiocre.
Emplacement du "Backlink"
L'emplacement sur la page où le backlink apparaît peut également influencer sa valeur. Les liens placés dans le contenu pertinent "au-dessus de la ligne de flottaison" et dans le corps principal du contenu sont "valorisés" davantage par rapport aux liens dans le pied de page ou la barre latérale.
Un grand nombre d'hyperliens de pied de page ou de barre latérale avec des ancres riches en mots-clés est un exemple classique d'un profil de liens médiocre.
Où le lien se trouve sur la page est aussi important que la page elle-même. Un lien enterré dans un pied de page ou coincé dans une barre latérale ? Sans valeur. La valeur réside dans un lien intégré naturellement dans un contenu bien écrit et de haute valeur.
Je vais examiner le contexte et le placement du contenu pour évaluer les profils de liens.
- Peter Lewis, CMO chez Strategic Pete
Lors de l'évaluation de votre profil de liens, vous devez rechercher ces backlinks et prendre des mesures pour les supprimer.
Exemples de "grands" profils de "backlink"
Maintenant, je vais partager trois exemples de "profils de backlinks" [excellents] dont vous pouvez vous inspirer.
Forbes
Forbes, étant une publication médiatique réputée, a un profil de liens exceptionnel. Lorsqu'il est vérifié à l'aide du vérificateur de backlinks SEOptimer, il a une force de domaine de 97 (ce qui est difficile à atteindre et supérieur à la moyenne), et une force de page de 66.
Le domaine a plus de 86 millions de backlinks provenant d'environ 1,4 million de domaines référents. Environ 75,22% des liens sont "dofollow", tandis que 24,78% sont "nofollow".
Si vous regardez les ancres, elles ont un mélange d'ancres de marque, d'URL nues, génériques et de longue traîne. Par conséquent, il n'y a pas de "sur-optimisation" effectuée. Le profil de lien est solide et "naturel".
Mayo Clinic
Une des principales ressources de santé qui se classe pour un certain nombre de recherches liées à la santé, Mayo Clinic jouit d'une grande réputation sur Google.
Leur force de domaine est un impressionnant 94, et une force de page de 25.
Ils ont plus de 49 millions de backlinks provenant de 346,2K domaines référents. Pour ce domaine, environ 93,08% des backlinks sont "dofollow", tandis que 6,72% sont "nofollow".
Encore une fois, les textes d'ancrage semblent naturels et ont une combinaison d'ancrages de marque et génériques.
Amazon
Un des plus grands magasins de commerce électronique, Amazon bénéficie d'une force de domaine exceptionnellement élevée. Il a une force de domaine de 98 et une force de page de 29.
Le ratio de liens dofollow à nofollow est de 51:49%. Environ 51,81% des backlinks sont dofollow, tandis que 48,17% sont nofollow.
La plupart des ancres sont génériques et basées sur des "CTA".
Comment vérifier votre profil de [backlink]
Vous pouvez vérifier le profil de liens de votre site web en utilisant l'outil de recherche de backlinks SEOptimer.
Entrez votre domaine et cliquez sur Recherche.
L'onglet Aperçu vous montrera deux métriques de haut niveau : "Force du domaine" et "Force de la page". Plus la valeur est élevée, meilleure est l'autorité de votre domaine.
Le [Backlinks Tab] affichera les [actual backlinks]. Vous pouvez voir l'[URL] de la page de référence, la page cible, le [anchor text], le type de lien ([dofollow/nofollow]), et la force du domaine de référence.
L'onglet Top Pages affichera les pages internes de votre domaine qui ont acquis le plus de [backlinks].
Avec l'aide de ces données, vous aurez une bonne idée de la réputation et de la force de votre domaine. Plus le nombre est élevé, meilleur est votre profil de lien.
Comment Vous Pouvez Construire un Bon Profil de Backlink
La qualité des backlinks détermine la force de votre portefeuille de liens. Construire un profil de backlinks solide et efficace est essentiel pour améliorer la performance SEO et la crédibilité de votre site web.
Voici comment vous pouvez construire un profil de backlinks robuste grâce à des actions stratégiques et des meilleures pratiques :
Créer des actifs "liables"
Les actifs "liables" sont des contenus de haute qualité qui vous aident à gagner des "backlinks".
Par exemple, vous pouvez créer des infographies, du contenu "longue durée", des vidéos, des outils en ligne, des études de cas, et d'autres ressources. Assurez-vous que votre contenu est extrêmement précieux et répond aux besoins de vos publics cibles.
Par exemple, l'article de la BBC sur les "villes les plus agréables à vivre pour 2024" a gagné plus de 990 backlinks dofollow.
En effectuant une analyse rapide des concurrents, vous pouvez identifier les atouts de contenu (sujets et types de contenu) qui attirent le plus de backlinks. Vous pouvez utiliser notre outil Backlink Checker pour trouver les backlinks de vos concurrents.
Basé sur vos recherches, vous pouvez créer des contenus originaux, bien rédigés et de type "gratte-ciel", qui sont meilleurs que ce qui est déjà classé sur Google pour le même sujet.
Publiez du contenu sur des sujets qui attirent l'attention des rédacteurs et des journalistes.
Ces types de contenu incluent des "informations" basées sur des données, des "opinions" d'experts ou des "nouvelles" de dernière minute, qui sont toutes fréquemment citées par les médias et les blogs de l'industrie.
Développer une stratégie d'acquisition de liens haut de gamme
La "qualité" l'emporte sur la "quantité" lorsqu'il s'agit de "link building". Par conséquent, vous devriez élaborer un plan d'acquisition de liens solide qui crée des liens à partir de sites Web "autoritaires" et de confiance avec une "force de domaine" élevée.
Trouvez des mentions de marque non liées, car elles sont les plus faciles à localiser et vous aident à obtenir des liens de sources pertinentes. Vous pouvez trouver des mentions de marque non liées en utilisant Google Alerts.
L'outil renverra toutes les pages qui mentionnent le nom de votre marque. Vous pouvez filtrer les pages qui mentionnent votre marque sans lien vers le site web.
Tout ce que vous devez faire est d'envoyer un e-mail aux administrateurs du site et de leur demander de créer un lien vers votre site. Votre demande ne sera pas mise de côté, et les chances d'approbation seront plus élevées puisqu'ils ont déjà mentionné votre marque dans leur contenu.
Faites du "guest blogging" car ils améliorent la crédibilité de votre site et vous aident à créer des liens entrants à partir de domaines établis. Vous avez un contrôle total sur les sites à approcher.
Choisissez des sites web pertinents et à forte autorité de domaine qui recherchent des contributeurs et rédigez un article de "haute qualité" pour eux.
Vous devez inclure contextuellement un lien dofollow vers votre site dans le corps du contenu pour un bénéfice maximal. Vous pouvez également prendre un lien d'ancrage de marque vers votre page d'accueil.
En plus de la publication d'invités et des mentions de marque non liées, vous pouvez utiliser d'autres stratégies d'acquisition de liens comme le "broken link building", le "digital PR", image link building, le "resource page link building", et les "niche link edits".
Utiliser une variété d'ancrages
Un profil de liens naturel contient une variété de textes d'ancrage. Par conséquent, vous ne devez pas utiliser votre texte principal d'argent comme votre texte d'ancrage principal lors de la création de backlinks vers votre site.
Idéalement, les hyperliens devraient avoir un mélange de plusieurs textes d'ancrage différents et diversifiés, donc dans le cas de SEOptimer, cela ressemblerait à quelque chose comme ceci :
- Texte d'ancrage de marque ("SEOptimer")
- Texte d'ancrage riche en mots-clés de correspondance partielle ("cet outil d'audit SEO est facile à utiliser")
- Texte d'ancrage générique ("cliquez ici")
- Ancres de mots-clés longue traîne ("meilleur outil d'audit SEO pour les petites entreprises”)
- Ancres de mots-clés LSI ("logiciel d'audit de site web")
- Appels à l'action ("analysez votre site web avec notre outil d'audit de site web gratuit")
- Marques et ancres hybrides de mots-clés ("outils d'audit SEO SEOptimer")
- Pas de liens texte ("lien d'image")
- Ancres de phrase naturelle ("J'ai essayé cet outil d'audit SEO”)
- Ancres de titre de blog ("meilleurs outils d'audit SEO pour 2024")
- Texte d'ancrage riche en mots-clés de correspondance exacte ("outil d'audit SEO")
- URLs nues ("https://www.seoptimer.com")
Maintenir un [ratio] sain de [dofollow] à [nofollow]
Les profils de backlinks sains ont des liens dofollow à nofollow dans le ratio de 80:20. Cela signifie que vous devriez avoir 80% de liens dofollow et 20% de liens nofollow.
Cependant, il y a des exceptions ici, et certains sites ont même plus de 90% de liens dofollow utilisant des ancres naturelles, ou certains pourraient avoir un ratio de 50-50, où 50% des liens sont dofolow et 50% nofollow.
Le ratio idéal de dofollow vs nofollow dépend également de votre concurrence et de votre niche. Donc, il n'y a pas de "nombre magique".
Un profil qui contient exclusivement des liens dofollow semble non naturel, car il suggère des "stratégies" potentielles de schémas de liens ou d'acquisition de liens payants, ce qui est contraire aux "directives" des moteurs de recherche. Vous pouvez vérifier les liens dofollow et nofollow dans votre profil de "backlink" en utilisant SEOptimer.
De plus, la sur-optimisation est une raison courante des pénalités des moteurs de recherche.
Si un site a un nombre anormalement élevé de liens dofollow, cela peut déclencher les filtres de [spam] des moteurs de recherche, entraînant des pénalités ou une diminution des classements.
Maintenir un "mélange" [sain] aide à éviter ces "pénalités".
Acquérir des liens à partir d'une variété de sources
Un profil de liens solide a des backlinks provenant d'une variété de domaines référents acquis via différentes stratégies de création de liens. Avoir des backlinks de différents sites web aide à diversifier vos sources de backlinks et à réduire la dépendance à une seule stratégie.
Idéalement, votre profil de backlinks devrait inclure un mélange de types de liens, tels que :
- Liens de "publication d'invité"
- Liens de "page de ressources"
- Liens de "relations publiques"
- Liens de "widget"
- Liens d'"image"
- Liens de "répertoire d'entreprises"
- Liens de "forum"
- Liens de "profil de médias sociaux", et autres
Évitez les liens de "faible qualité"
Les liens provenant de PBNs et de domaines de faible qualité utilisant des ancres à correspondance exacte impactent négativement votre profil de liens. Ils pourraient entraîner des pénalités si le moteur de recherche pense que vous essayez de manipuler les résultats de recherche en vous engageant dans des "schémas de liens".
Voici un exemple de PBN utilisant une ancre riche en mots-clés :
Vous devez éviter les liens entrants provenant de sources non fiables. Effectuez un audit de liens et voyez si le lien provient d'un site à fort spam ou à faible autorité. Vérifiez la force du domaine en utilisant le vérificateur de backlinks SEOptimer pour avoir une idée de la qualité du site web.
Conclusion
Un profil de backlinks solide est essentiel pour améliorer les performances SEO de votre site web et sa crédibilité globale auprès des moteurs de recherche. Il comprend une gamme diversifiée de liens organiques et naturels, y compris des options "dofollow" et "nofollow".
La qualité, la diversité et l'autorité de ces backlinks sont plus cruciales que leur quantité. Pour maintenir un profil de backlinks solide, vous devriez vous concentrer sur l'acquisition de liens éditoriaux provenant de domaines à haute autorité en utilisant une variété de textes d'ancrage, tels que des URL nues, des ancres génériques, de marque et basées sur des mots-clés.
En optimisant votre profil de backlinks, vous pouvez améliorer la visibilité de votre site web dans les recherches organiques, augmenter votre trafic organique et générer plus de prospects commerciaux qualifiés.
